Ciudad de México, octubre de 2025 – La música se ha situado en el centro del entretenimiento global gracias al crecimiento del streaming, la expansión de los conciertos y la profunda conexión emocional que los fans mantienen con sus artistas. Según Statista, los ingresos mundiales por música grabada crecieron 4,8% en 2024, alcanzando 29.600 millones de dólares. El streaming lidera este impulso, al superar los 20 mil millones de dólares y representar más de la mitad del mercado, de acuerdo con el Global Music Report 2025 de la IFPI.
Latinoamérica continúa mostrando un ritmo acelerado de crecimiento. Durante 2024, la región registró un incremento del 22,5% en ingresos por música grabada, con lo que acumuló ya quince años consecutivos de expansión. El streaming domina con claridad, representando 87,8% de los ingresos regionales. Por su parte, México elevó sus ingresos 15.6%, colocándose entre los diez mercados musicales más relevantes del mundo.
En este contexto, Vevo presentó en octubre de 2025 un informe que profundiza en la forma en que los fanáticos viven la música hoy. De acuerdo con el estudio, 69% de las personas afirma que escuchar música les ayuda a sentirse conectadas con el mundo, mientras que 65% la identifica como un elemento cultural clave, incluso por encima de deportes, videojuegos o noticias. La música también mantiene lazos estrechos con otras industrias creativas: 68% de los encuestados la asocia con el cine y la televisión, 51% con la moda y 45% con los deportes.
El recorrido de los consumidores es mucho más amplio que años atrás. Vevo señala que 52% de los fans inicia su experiencia en plataformas de streaming, seguido de 44% que profundiza en redes sociales. Otro 35% vuelve a mirar contenido que ya le gusta y 27% adquiere productos con licencia relacionados con sus artistas favoritos. Esta ruta demuestra que el vínculo entre música, contenido y comercio se fortalece continuamente.
La relación con las marcas también juega un papel determinante. El informe revela que 69% de las personas está dispuesto a gastar más en empresas que apoyan a sus comunidades. Además, dos de cada tres consumidores se reconocen influenciados por anuncios vinculados a videos musicales, mientras que 64% señala que siente mayor simpatía por marcas alineadas con la industria artística. Estos datos subrayan la importancia del ecosistema audiovisual como un entorno donde se construyen afinidades duraderas.
La música también impulsa los viajes. Un estudio de Ipsos y Airbnb muestra que más del 40% de los mexicanos planea asistir a un concierto durante algún viaje en 2025, sobre todo jóvenes de entre 18 y 27 años. Las preferencias se dividen casi por igual: 41% opta por conciertos de artistas específicos y 40% por festivales. De acuerdo con CIE, el número de asistentes a conciertos en México se ha triplicado en los últimos años, posicionando al país como un destino atractivo para giras internacionales.
Uno de los casos más significativos fue la reciente gira de Shakira, que ofreció 12 conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México, atrayendo a más de 780 mil asistentes. Estos eventos confirman el poder de convocatoria de la música y el rol de plataformas como Vevo para expandir la experiencia fan más allá del escenario.
En este panorama, Vevo se consolida como un puente esencial entre artistas, audiencias y marcas. A través de contenido curado y formatos premium, la plataforma permite que los fans mantengan viva la emoción de la música. Su socio estratégico en la región, US Media, trabaja para conectar a los anunciantes con audiencias relevantes mediante soluciones personalizadas y alianzas clave. Para Julie Henry, Vicepresidenta de Ventas de Exclusive Ad Partners México, la colaboración con Vevo representa una oportunidad para que más marcas formen parte del mundo musical y se acerquen a más de 200 artistas exclusivos.
