La producción de contenido publicitario a nivel global suele implicar viajes, logística y costos elevados. Para evitarlo, WPP Production, en colaboración con Edelman y Unilever, estableció en México un estudio especializado que permitió recrear ocho escenarios internacionales en un solo foro de grabación. El proyecto, desarrollado para la marca Liquid I.V., combinó producción virtual e inteligencia artificial para generar más de 50 activos de retail marketing adaptados a distintos mercados.

De acuerdo con el comunicado, la operación requirió una sincronización precisa entre los lineamientos de marca de Unilever, los esquemas creativos propuestos por la agencia británica Edelman y los requerimientos específicos de mercado de las diversas agencias de retail y shopper marketing involucradas. Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México, señaló que para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, la compañía sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido.

La infraestructura utilizada combinó entornos de Producción Virtual (VP) en un foro controlado con fondos generados por IA generativa (Gen-AI). Gracias a esta integración tecnológica, orquestada con socios estratégicos, la compañía recreó ocho escenarios geográficos distintos sin salir del estudio. Esto permitió que el talento multiétnico interactuara de manera nativa con iluminación en tiempo real y composiciones de cámara diseñadas específicamente para formatos de retail.

Los resultados de esta metodología arrojaron una reducción drástica en los tiempos de entrega y minimizaron la fricción operacional. Al eliminar las variables logísticas inherentes a los rodajes en exteriores, Unilever aseguró un catálogo de activos comerciales altamente escalable, totalmente optimizado para su distribución inmediata y adaptación local en múltiples mercados globales.

Con este esquema híbrido para Liquid I.V., WPP Production y Unilever no solo están optimizando el gasto de capital, sino que establecen un referente de innovación tecnológica en América Latina. El comunicado destaca que este hito demuestra que la creatividad global a gran escala ya no depende de las fronteras geográficas, sino de la sofisticación digital.

WPP Production, parte de WPP, reúne a 10,000 expertos en producción, productores creativos y capacidades tecnológicas de última generación, incluidas IA generativa, producción virtual y VFX, en una sola plataforma global. La compañía combina el oficio humano con tecnologías líderes para producir contenido a gran velocidad y escala para las marcas líderes del mundo.