Amazon anunció este martes que Prime Video será la nueva casa de los Premios Emmy, lo que marca un nuevo golpe para la televisión abierta en Estados Unidos y consolida el dominio del streaming en la industria del entretenimiento. La noticia, dada a conocer apenas unas horas antes de la publicación de esta nota, confirma que la ceremonia dejará de rotar entre las cadenas tradicionales ABC, CBS, Fox y NBC, como lo hizo durante las últimas siete décadas, para tener por primera vez un hogar fijo en una plataforma digital.

El acuerdo, cuyos términos económicos no fueron revelados, contempla que Prime Video transmita los Emmy a nivel mundial durante seis años, comenzando en 2027. La señal estará disponible en más de 240 países y territorios, y lo más relevante para la audiencia: será gratuita, incluso para quienes no tengan una suscripción a Amazon Prime. Esto significa que cualquier persona con acceso a internet podrá ver la gala sin pagar una membresía adicional, un movimiento que busca ampliar el alcance del evento en un momento en que la televisión lineal pierde espectadores frente a las plataformas bajo demanda.

Un cambio histórico para la televisión

Desde su creación, los Emmy habían sido un producto exclusivo de la televisión abierta. La rotación entre las grandes cadenas era una tradición que garantizaba audiencias masivas, pero también reflejaba un modelo de negocio que hoy se tambalea. La migración a Prime Video no solo rompe con esa costumbre, sino que establece un precedente: por primera vez, la ceremonia tendrá una casa permanente y no dependerá de acuerdos anuales con distintas televisoras.

Amazon no es ajena a las transmisiones deportivas y de entretenimiento en vivo; ya ha incursionado con partidos de la NFL y otros eventos, pero los Emmy representan su apuesta más ambiciosa en el terreno de los premios. La compañía busca con ello atraer a una audiencia global y fortalecer su ecosistema de contenido, que compite directamente con Netflix, Disney+ y Max.

¿Por qué importa este movimiento?

La decisión de Amazon responde a una tendencia clara: las grandes ceremonias de premios están abandonando la televisión tradicional para refugiarse en el streaming. El año pasado, la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas anunció un acuerdo con YouTube para transmitir los Premios Óscar a partir de 2029, mientras que Netflix ha emitido los Premios del Sindicato de Actores (SAG Awards) desde 2024. Estos movimientos buscan capturar a las audiencias jóvenes, que consumen contenido principalmente en plataformas digitales y no sintonizan la televisión en vivo.

Para el público de México y Latinoamérica, la noticia es especialmente relevante porque elimina las barreras geográficas y de suscripción. Hasta ahora, ver los Emmy en la región implicaba sintonizar señales de cable o plataformas de pago que no siempre incluían la gala. Con Prime Video, la ceremonia estará al alcance de millones de personas en la región sin costo adicional, lo que podría aumentar significativamente su audiencia fuera de Estados Unidos.

Las cifras detrás de la decisión

El cambio de casa ocurre en un contexto de audiencias en declive para los Emmy. Según datos de The Associated Press, la transmisión de la 78ª edición de los premios en NBC registró una caída de casi el 10% respecto al año anterior, luego de un par de años de crecimiento. Sin embargo, los 6.87 millones de espectadores de este año siguen siendo superiores al mínimo histórico de 4.3 millones alcanzado en enero de 2024. Estos números, aunque lejos de los millones que solían reunir las cadenas en el pasado, demuestran que el interés por los Emmy no ha desaparecido, pero sí ha migrado a otros formatos.

Amazon apuesta a que la transmisión gratuita y global revierta esa tendencia. Al ofrecer la gala sin necesidad de suscripción, la compañía espera atraer tanto a los fanáticos de siempre como a nuevos espectadores que quizás nunca habían visto la ceremonia. Además, la emisión en más de 240 países y territorios permitirá una sincronización global que antes era imposible con las señales de televisión abierta, limitadas por acuerdos regionales.

El futuro de los premios en la era del streaming

La mudanza de los Emmy a Prime Video es un síntoma de la transformación más amplia de la industria del entretenimiento. Las plataformas de streaming ya no solo producen series y películas; ahora también controlan la distribución de los eventos que premian ese contenido. Esto les da un poder sin precedentes sobre la narrativa y la promoción de la industria, y plantea preguntas sobre la diversidad de voces y la independencia de los galardones.

Para los espectadores, la noticia es en gran medida positiva: más acceso, sin costo y desde cualquier dispositivo. Para las cadenas de televisión, en cambio, representa un nuevo desafío en su lucha por retener audiencias. Y para Amazon, es una oportunidad de oro para posicionar a Prime Video como el destino principal del entretenimiento en vivo, un terreno donde Netflix, Disney+ y YouTube también están librando sus propias batallas.

El acuerdo con los Emmy se suma a una lista creciente de eventos que han dejado la televisión abierta. Si la tendencia continúa, es probable que en unos años todas las grandes galas de premios se transmitan exclusivamente en línea. Por lo pronto, habrá que esperar hasta 2027 para ver cómo funciona esta nueva era de los Emmy en Prime Video, y si el resto de la industria sigue el mismo camino.