Ciudad de México, octubre de 2025. La publicidad digital ha evolucionado hacia un ecosistema donde la innovación tecnológica determina el éxito de las marcas. En un entorno saturado de contenidos generados por usuarios, cada anuncio necesita ser estratégicamente ubicado para proteger la reputación y optimizar la inversión.
Los conceptos de brand safety y brand suitability se consolidan como herramientas esenciales: el primero previene la exposición a contenidos inapropiados, mientras que el segundo asegura que la comunicación se alinee con la identidad de la marca. Juntos, permiten a los anunciantes construir confianza y reforzar la relación con su público objetivo.
Ignorar estos principios puede generar consecuencias financieras y reputacionales. Por eso, empresas de toda la región están incorporando soluciones avanzadas que evalúan contexto y audiencia en tiempo real, asegurando que cada mensaje aparezca en entornos adecuados.
Zefr, especialista en clasificación de contenido basada en inteligencia artificial, lidera este cambio tecnológico. “Somos la única solución diseñada 100% para operar dentro de los walled gardens. Analizamos imagen y video cuadro por cuadro para entender el contexto real del contenido generado por usuarios, algo que ninguna otra herramienta de verificación logra dentro de estas plataformas”, explicó Edvaldo Silva, Director de Zefr para América Latina.
La alianza con US Media, socio exclusivo en América Latina, ha permitido ampliar la adopción de estas herramientas, garantizando que la inversión en publicidad digital sea segura y eficiente. “Recientemente las conversaciones sobre seguridad e idoneidad de marca se han intensificado entre los profesionales del marketing. Los especialistas reconocen que es imprescindible adoptar enfoques más actualizados para invertir de forma segura, asumiendo una mayor responsabilidad ante la exposición de contenidos no deseados”, indicó Julie Henry, Vicepresidente de Ventas de US Media.
En este marco, la innovación tecnológica se traduce en protección de marca y optimización de recursos. Cada campaña se vuelve no solo un medio de promoción, sino un activo estratégico que fortalece la confianza de los consumidores y la credibilidad corporativa.
US Media conecta marcas con audiencias mediante estrategias de medios inteligentes, representación exclusiva de publishers globales y gestión de campañas multicanal, optimizando la inversión publicitaria. Zefr es líder mundial en clasificación de contenido mediante inteligencia artificial, ofreciendo soluciones de activación pre-bid y verificación para YouTube, TikTok, Meta y Snap. Su plataforma protege la inversión y maximiza el rendimiento publicitario.
