Ciudad de México, febrero de 2026 – El año 2026 ha llegado con una certeza absoluta para el mundo de los negocios: el retail media es el motor que está impulsando la nueva era de la comunicación comercial. Bruno Almeida, líder ejecutivo de US Media, sostiene que este modelo está viviendo una transformación que altera profundamente el vínculo entre publicidad y transacciones directas.
Conceptualmente, el retail media faculta a los minoristas y dueños de marketplaces para monetizar sus activos digitales, convirtiendo sus sitios web, aplicaciones y buscadores internos en vitrinas publicitarias de alta precisión. Este enfoque asegura que el mensaje de una marca llegue al usuario justo en el instante en que este se encuentra predispuesto a realizar una compra, cerrando la brecha entre el interés y la acción.
El vertiginoso ascenso de este canal se explica por su naturaleza híbrida que garantiza alcance y, sobre todo, una medición exacta de los resultados. En un mercado que exige transparencia, el retail media ofrece una trazabilidad que pocos medios pueden igualar.
Según reportes de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), México se ha posicionado como un referente geográfico para esta tendencia. La ANTAD destaca que el uso de la inteligencia artificial y la automatización será fundamental a lo largo de este año para mejorar la segmentación de audiencias y garantizar que cada peso invertido en publicidad rinda al máximo dentro de los ecosistemas omnicanal.
En el ámbito global, las cifras son reveladoras. El Kaizen Institute, referente en la optimización de procesos, menciona que el retail media es hoy una de las tácticas de marketing más rentables y costo-efectivas disponibles, superando con creces a los formatos digitales convencionales.
Se calcula que el volumen de inversión en este sector alcanzará la impresionante cifra de 140,000 millones de dólares durante 2026, con una tasa de crecimiento anual que ronda el 12 %. Esta expansión no solo beneficia a las marcas, sino que proporciona a los retailers una fuente de ingresos secundaria sumamente lucrativa.
Para US Media, identificar estas tendencias ha sido prioridad para asesorar a sus aliados comerciales. La empresa ha implementado herramientas de análisis de datos de vanguardia y estrategias basadas en first-party data, permitiendo que las campañas no solo sean vistas, sino que sean relevantes. Bruno Almeida reafirma que el uso de datos propios es lo que permite a las marcas en México obtener resultados directamente vinculados al retorno de inversión y al volumen de ventas. La capacidad de entender el comportamiento real del comprador es el mayor activo de este modelo.
Las proyecciones a largo plazo son igualmente optimistas. De acuerdo con Grand View Horizon, el valor de mercado de las plataformas de retail media seguirá escalando hasta superar los 27 millones de dólares para finales de esta década. La experiencia técnica de US Media en el ámbito de la publicidad programática y las campañas personalizadas permite que tanto minoristas como anunciantes logren una precisión sin precedentes en sus impactos.
Por todo lo anterior, el retail media se consolida como una pieza irremplazable en el rompecabezas del marketing moderno. US Media, actuando como el hub de medios primordial en las Américas, ofrece una estructura integral para que las marcas conecten con sus públicos de manera inteligente.
A través de su vasta experiencia en compras internacionales y su representación exclusiva de plataformas como OneFootball, Fandom, Zefr y WeTransfer, US Media simplifica la complejidad del mercado transfronterizo. Su enfoque en la innovación y las alianzas estratégicas globales garantiza que sus clientes siempre estén a la vanguardia de un sistema publicitario que no deja de evolucionar hacia la eficiencia y la trazabilidad total.
