El panorama digital en México está viviendo una transformación radical, y los jóvenes están a la cabeza. Según el último informe Tendencias Digitales LATAM 2026 de Comscore, la forma en que los mexicanos, especialmente las nuevas generaciones, acceden a la información, el entretenimiento y hasta toman decisiones de compra ha dado un giro definitivo hacia la inteligencia artificial y las plataformas sociales. Los datos son contundentes: el 94% de la audiencia de entretenimiento ya llega directamente desde redes sociales, sin pasar por sitios web tradicionales o buscadores.

El 2025 marcó un punto de inflexión. La aceleración de herramientas de IA, la consolidación total de las redes como centro de distribución y la migración del consumo a la pantalla grande de la Connected TV (CTV) están redefiniendo los hábitos. Un dato que lo ejemplifica a la perfección: el consumo de YouTube en televisiones conectadas creció un impresionante 26% en solo dos años, demostrando que los jóvenes prefieren ver sus contenidos favoritos, desde gameplays hasta reviews de tecnología, en la pantalla del living, no en el celular.

La IA: tu nuevo asistente para descubrir de todo

Pero el cambio más profundo lo está generando la inteligencia artificial. Ya no se trata solo de un tema de conversación geek; se ha consolidado como un nuevo punto de entrada principal al mundo digital. El informe revela que OpenAI, por ejemplo, sumó más de 218 millones de visitantes únicos a nivel global, mostrando la adopción masiva de asistentes de IA en la vida diaria. Este fenómeno está impactando directamente en cómo descubrimos productos y tomamos decisiones.

¿Necesitas recomendaciones para tu próxima consola, unos audífonos gamer o boletos para un concierto? Cada vez más jóvenes le preguntan a la IA. El acceso a los principales sitios de comercio electrónico a través de ChatGPT desde computadoras creció un 181% interanual. “La irrupción de la inteligencia artificial está cambiando la forma en que las personas llegan a la información”, explicó José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México. “Comprender qué marcas y contenidos son mencionados por los asistentes de IA será fundamental en este nuevo ecosistema, donde la IA es un canal clave para el descubrimiento”.

En paralelo, las redes sociales han dejado de ser solo espacios para interactuar con amigos. Se han convertido en el motor absoluto de crecimiento de audiencias para categorías como entretenimiento, videojuegos, música y noticias de cultura pop. México se perfila como uno de los mercados más social-first de la región, donde el contenido nativo y viral en plataformas como TikTok, Instagram y X es la principal puerta de entrada. Los creadores de contenido, los streamers y los artistas indie que dominan estos algoritmos son ahora los nuevos curadores y prescriptores para una generación que ya no busca, sino que se deja encontrar por el contenido en sus feeds.

Esta convergencia entre IA, redes sociales y CTV pinta un futuro donde el consumo es hiperpersonalizado, visual y centrado en la experiencia. Para la cultura geek y los jóvenes, esto significa que los lanzamientos de videojuegos, los trailers de anime, los nuevos álbumes y los eventos en vivo se descubrirán a través de un asistente de voz, se viralizarán en un reel y se consumirán en la mejor pantalla disponible. El mensaje para las marcas y creadores es claro: si no estás donde conversa esta generación (en las redes y en las recomendaciones de la IA), simplemente no existes.