La Unión Nacional de Avicultores (UNA) y la agencia Vacaciones Creative Club presentaron la campaña “El Poder del Huevo Mexicano”, un movimiento que busca elevar la percepción de valor del huevo en México. La iniciativa está liderada por un squad de gallinas inconformes que salen a cacarear los beneficios de este alimento, con el objetivo de sacarlo de la categoría de “alimento básico” y otorgarle el lugar de honor que merece en las mesas del país.
De acuerdo con el comunicado, la estrategia está diseñada como una narrativa de entretenimiento en la que los medios se convierten en mensajes de protesta que exigen reconocer al huevo como el motor de los mexicanos. La idea central es la búsqueda de justicia, inspirada en movimientos que buscan un cambio, pero con un toque de ficción. La líder del movimiento, una orgullosa gallina, transmite su mensaje de revolución desde su cuartel a través de medios digitales y dirige a un squad de gallinas para llevar su mensaje a las calles con formatos de guerrilla y murales.
“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, señaló Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la UNA.
La campaña fue creada por el club de creativos fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish, Vacaciones Creative Club. Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica, mientras que Eric Martinez “Morbito” participó en la dirección creativa y de arte. En la producción, Traffic Studio fue el encargado de dar vida a la líder de “El Poder del Huevo Mexicano”.
La ficha técnica de la campaña detalla que el anunciante es la UNA, con el producto “El Poder del Huevo Mexicano”, y la agencia responsable es Vacaciones Creative Club, con sede en México. El equipo creativo incluye a Jonathan Mcvinish y Omar Fabián Jimenez como Founders & CCO’s, y a Eric Martinez “Morbito” en la dirección de arte. En el área estratégica y de cuentas participó Ana Laura González Tena, con Diana Barragan como community manager y Joss Diaz en cultural insights.
Por parte del cliente, el vicepresidente de Huevo de la UNA es Ezequiel Casillas Padilla, el director de Comunicación Institucional es Rodolfo Valadez Delgado y el presidente ejecutivo es Alejandro Monteagudo Cuevas. En postproducción y tecnología, Traffic Studio contó con Rafael Rodríguez como executive producer, Javier Rodríguez como director y creative postproduction head, Daniela Ayala como workflow coordinator, Sebastián Ramírez como head of AI, Juan Robledo en matte painting, Alexandra Camargo en motion graphics y Andrés Martínez en edición y composición.
El diseño de post de audio estuvo a cargo de Polo Tobón de PoloStudio, con locución de Ana Laura Domínguez. La agencia de medios fue Publicidad XocoTaz, con Miguel Angel Segura Sadallh como account director.
