Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 cada vez más cerca y una audiencia global que podría superar los 5.000 millones de espectadores acumulados durante el torneo, las marcas están más activas que nunca, con estrategias para capitalizar uno de los eventos deportivos, mediáticos y culturales de mayor alcance del planeta. La próxima edición, que se comenzará a disputar el jueves 11 de junio con la inauguración en el estadio Azteca de Ciudad de México, se jugará en Estados Unidos, México y Canadá, convirtiéndose en la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, ampliando significativamente las oportunidades de exposición para anunciantes y sponsors en todo el mundo.

Mientras las selecciones se preparan dentro de la cancha, la industria publicitaria también entra en competencia con campañas, patrocinios y apuestas creativas pensadas para captar la atención de audiencias hiperconectadas y en movimiento. Más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global anticipan el impacto económico del torneo, según un análisis de Global Vía Pública, holding regional especializado en medios Out Of Home (OOH). El informe aborda cómo la vía pública combina cada vez más presencia física, data, contenido dinámico y amplificación digital en redes, en uno de los eventos de mayor conversación global.

En América Latina, donde la movilidad urbana y el tiempo de exposición en calle siguen creciendo, la publicidad exterior aparece como uno de los espacios con mayor capacidad de alcance, visibilidad contextual y adaptación en tiempo real. El panorama también muestra cómo evolucionan los formatos tradicionales, digitales y experienciales en países como México, Argentina, Chile, Perú y Uruguay, en un escenario donde el OOH empieza a integrarse cada vez más con tecnología, creatividad y ecosistemas omnicanal.

El análisis de Global Vía Pública destaca que el Mundial 2026 ya empieza a influir en estrategias de marcas, sponsors y anunciantes en distintos mercados. Con una proyección de más de US$10.500 millones en inversión publicitaria adicional a nivel global y una audiencia acumulada que podría superar los 5.000 millones de espectadores, el torneo se perfila como el evento deportivo más visto del planeta, posicionando a la publicidad exterior como protagonista en la región.