Ciudad de México, enero de 2026. La estructura definitoria del mercado publicitario en México ha experimentado una transformación radical, consolidando la omnicanalidad como el único camino viable para el éxito comercial. En el presente, el entorno digital ha dejado de ser un complemento para convertirse en el eje transversal que articula la conexión entre los medios tradicionales y los nuevos ecosistemas digitales. Esta realidad exige que las marcas abandonen las viejas estructuras de planificación aislada para adoptar estrategias integradas que aprovechen al máximo la sinergia entre formatos. La discusión ya no gira en torno a elegir entre lo digital y lo tradicional, sino en cómo construir una verdadera arquitectura multicanal y multiformato que resuene en el consumidor moderno.
Si analizamos las cifras, el Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, una colaboración entre AVE, CiM e IAB México, arroja luz sobre la magnitud de este cambio. En 2024, la inversión publicitaria total en México ascendió a los 140,306 millones de pesos, marcando un crecimiento del 4% respecto al año anterior. Es imperativo destacar que el 58.2% de este capital fue absorbido por la publicidad digital, lo cual es una prueba irrefutable de que lo digital ya no es una opción, sino la infraestructura central sobre la cual descansa todo el mercado publicitario en el país.
Mirando hacia el escenario global, las proyecciones de Statista son igualmente contundentes. Se espera que el gasto publicitario mundial alcance los 1.17 billones de dólares en 2025. Un dato clave es que el mercado más grande sigue siendo el de Vídeo y Televisión, con un volumen de 357,400 millones de dólares proyectado para finales de ese año. Sin embargo, lo más relevante para los tomadores de decisiones es la visión hacia 2030: se estima que el 82.2% del gasto publicitario provendrá de fuentes digitales, mientras que el 84.9% de los ingresos publicitarios totales se gestionarán a través de la publicidad programática, evidenciando una automatización casi total de la compra de medios.
A pesar de este dominio digital, el estudio de Valor Total Media revela que los canales tradicionales mantienen un papel estratégico cuando se transforman digitalmente. La Televisión, incluyendo su vertiente de Connected TV (CTV), logró una inversión de 48,895 millones de pesos, lo que confirma la vigencia de los formatos audiovisuales cuando se adaptan a las nuevas tecnologías. Por su parte, el Out of Home (OOH) y su componente digital (DOOH) registraron 10,939 millones de pesos, integrando de forma inteligente el uso de datos en los espacios públicos. En cuanto a los medios impresos, periódicos y revistas sumaron 2,556 millones de pesos, destacando que un 38% de esa inversión ya fluye hacia sus plataformas digitales.
Este panorama subraya que la omnicanalidad efectiva no es simplemente estar presente en muchos sitios, sino la capacidad técnica de unificar formatos y datos para acompañar a las audiencias en cada fase de su recorrido. El mercado actual ya no se segmenta entre “lo nuevo y lo viejo”, sino que demanda planes omnicanal reales que integren plataformas y datos bajo un mismo objetivo. IAB México ha enfatizado que el crecimiento actual se concentra en el video digital, la CTV, el retail media y el performance, debido a la creciente necesidad de los anunciantes de obtener mediciones precisas y resultados de negocio claros.
En este ecosistema en constante evolución, US Media emerge como el aliado estratégico indispensable para las marcas. Con una oferta robusta de servicios en ads y acuerdos de exclusividad con gigantes como Vevo, OneFootball, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, la compañía integra televisión, CTV, OOH, DOOH y estrategias de performance en planes diseñados para maximizar la eficiencia. Bruno Almeida, CEO de US Media, afirma categóricamente: “La omnicanalidad hoy es una decisión económica, no sólo de comunicación. Las marcas que integran medios con una visión de negocio son las que logran mayor eficiencia en su inversión publicitaria”.
Al entrar en 2026, el mercado en México se encamina hacia un modelo donde la inversión se optimiza a través de la integración total. US Media se consolida como el hub de soluciones de medios más importante de las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que conectan marcas con audiencias mediante un portafolio de publishers exclusivos y alianzas con plataformas como Sojern, facilitando además la compra internacional de medios y las transacciones transfronterizas de manera ágil e innovadora.
